Co je Google AI Mode (Režim AI), jak funguje a co to znamená pro firmy
Vyhledávání na Googlu se v roce 2026 zásadně mění. Ne proto, že by lidé přestali vyhledávat, ale proto, že Google začal odpovídat jinak než dřív. Místo seznamu odkazů stále častěji nabízí souhrnnou odpověď vytvořenou umělou inteligencí. Google tomuto přístupu říká AI Mode (česky jej uvádí jako „Režim AI“).
Pro běžnou firmu to není technická zajímavost, ale změna v tom, jak se k informacím dostávají zákazníci.
Co je Google AI Mode
Google AI Mode je nový způsob vyhledávání, který kombinuje klasický vyhledávač s generativní umělou inteligencí. Google sám ho popisuje jako rozšířený režim vyhledávání, který:
- odpovídá na otázky celými větami, ne jen odkazy
- shrnuje informace z více zdrojů
- umožňuje navazující dotazy, podobně jako rozhovor
Uživatel tedy nehledá „kde kliknout“, ale ptá se a dostává odpověď.
Jak AI Mode funguje dnes
Z pohledu uživatele je změna jednoduchá:
- Zadá dotaz do Googlu
- Nad výsledky se zobrazí AI odpověď, která shrnuje téma
- Pod odpovědí jsou uvedeny zdroje, ze kterých Google čerpá
- Uživatel může položit další otázku, bez opakovaného vyhledávání
Google zdůrazňuje několik věcí:
- AI odpovědi nevznikají z jednoho webu, ale kombinací více ověřených zdrojů
- systém má preferovat odborný, aktuální a důvěryhodný obsah
- cílem je rychlejší pochopení tématu, ne jen rychlejší kliknutí
Důležité je, že AI Mode zatím plně nenahrazuje vyhledávání na Googlu, ale postupně se rozšiřuje na stále více dotazů. V budoucnu by to mohl být primární nebo dokonce jediný způsob vyhledávání informací na Googlu.
Proč Google tuto změnu dělá
Podle oficiálních vyjádření Googlu je hlavním důvodem změna chování uživatelů:
- lidé kladou složitější otázky
- chtějí souvislosti, ne jen fragmenty informací
- očekávají okamžité vysvětlení, ne studium deseti webů
Google se tímto snaží zůstat hlavním místem, kde lidé hledají odpovědi, i v době, kdy jsou zvyklí mluvit s AI asistenty typu ChatGPT, Gemini, Perplexity apod.
Co se tím mění pro firmy
Z pohledu firmy se mění hlavně cesta zákazníka k informacím.
1) Méně klikání, více čtení přímo na Googlu
U části dotazů už uživatel nemusí navštívit žádný web, protože odpověď dostane hned. To není chyba systému, ale záměr.
2) Viditelnost není jen o pozici ve výsledcích
Google dnes nehodnotí jen to, kdo je „první“.
Stále důležitější je:
- kdo nabízí jasné vysvětlení tématu
- kdo poskytuje ověřitelná data
- kdo je dlouhodobě důvěryhodným zdrojem
3) Obsah slouží jako podklad pro odpovědi
Google otevřeně říká, že AI Mode:
- čerpá z veřejného obsahu
- vybírá informace, které považuje za nejpřínosnější
- kombinuje je do srozumitelného shrnutí
Jinými slovy: váš obsah může být použit, i když si na něj uživatel přímo neklikne.
Kam se AI Mode podle Googlu posouvá dál
Google dlouhodobě komunikuje tři hlavní směry vývoje:
1) Více konverzací
Vyhledávání se má podobat rozhovoru, kde:
- jedna otázka navazuje na druhou
- systém chápe kontext
- uživatel nemusí vše vysvětlovat znovu
2) Lepší porozumění složitým tématům
AI Mode má pomáhat hlavně tam, kde:
- je téma komplexní
- odpověď není jednoznačná
- je potřeba shrnout více pohledů
3) Vyšší důraz na kvalitu zdrojů
Google opakovaně zdůrazňuje, že:
- nechce nahrazovat odborníky
- chce jejich znalosti zprostředkovat srozumitelněji
Co z toho plyne pro běžnou firmu
Bez ohledu na obor platí několik faktů:
- zákazníci budou informace častěji číst přímo na Googlu
- značky se budou prosazovat tím, jak kvalitně vysvětlují, ne jen tím, jak jsou vidět
- důvěryhodnost a odbornost se stávají strategickou výhodou, ne jen marketingovým pojmem
Google AI Mode není konec webů ani konec vyhledávání. Je to posun od „najdi si odkaz“ k „pochop téma“.
Shrnutí jednou větou
Google v roce 2026 nepřestává být vyhledávačem, ale mění se v průvodce informacemi, a firmy, které chtějí zůstat viditelné, musí být zdrojem porozumění, ne jen zdrojem kliknutí.
Roman Kučera, Lesensky.cz