Marketingový rozpočet – strategická investice nebo plýtvání peněz?
Marketingový rozpočet má řídit růst. V praxi ale často jen reflektuje minulost, náladu managementu nebo vyjednávací sílu jednotlivých manažerů. Přitom rozhoduje o tom, jestli firma poroste, nebo jen utratí peníze.
Tato keynote otevře nepříjemné, ale zásadní otázky:
- kolik má firma skutečně investovat do marketingu a podle čeho to určit
- jak rozlišit výdaj, který buduje hodnotu, od výdaje, který jen „něco dělá“
- jak propojit marketingový rozpočet s obchodními cíli, marží a cashflow
- kdy škrtat a kdy naopak přidat
- podle čeho má management poznat, že marketing dává smysl.
Nebudeme řešit kosmetické úpravy tabulek. Zaměříme se na principy, podle kterých se rozpočet staví jako nástroj řízení firmy, ne jako administrativní povinnost. Ukážeme konkrétní modely alokace, práci s prioritami, výkonovými metrikami a rozhodováním pod tlakem.
Cílem je, aby si účastníci odnesli jasný rámec: jak marketingový rozpočet postavit, řídit a obhájit. A hlavně jak poznat, že peníze skutečně pracují.
Cena:
- Nečlen RHKB – 4.900,-Kč
- Člen RHKB – 1500,-Kč
- Aktivní účastník projektu Marketing360 – ZDARMA
Roman Kučera se aktivně více než 20 let pohybuje v médiích, marketingu a PR. Profesní dráhu zahájil jako novinář a šéfredaktor. Je autorem mnoha populárně naučných článků a publikací. Své zkušenosti z médií zúročil na pozici Communication and Interior Design Manager ve společnosti IKEA CZ/SK/HU.
Od roku 2012 působí v marketingové a PR agentuře LESENSKY.CZ, posledních 7 let na pozici ředitele agentury. Zaměřuje se na strategický marketing, budování značek a řízení integrované komunikace. Věnuje se analýzám trhu, go to market strategiím a propojení marketingových a byznys aktivit firem, včetně mezinárodního přesahu.
V rámci projektu PR Gang přednáší na MU, VUT, MENDELU a UK, kde propojuje akademickou teorii s praxí.
